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Los comerciales del Super Bowl de Go Daddy se están convirtiendo en una tradición en sí mismos: el año 2013 es la novena vez consecutiva que el principal registrador de nombres de dominio del mundo llega a millones de personas al publicitar durante el gran juego. Todo comenzó en 2005, cuando una empresa en ese entonces desconocida decidió ignorar a los críticos y apostar una pequeña fortuna en un par de avisos publicitarios en el Super Bowl. El aviso en sí mismo era un golpe inteligente y divertido al "desnudo accidental" del año anterior y estaba programado para aparecer dos veces durante el juego.

Pero después de poner al aire el comercial por primera vez, se generó tal alboroto que la cadena decidió no emitirlo por segunda vez. Lo que siguió fue una avalancha de discusiones que continuó por días en las radios deportivas, programas de televisión y cadenas de 24 horas de noticias por cable. Los presentadores y comentaristas reprodujeron el comercial una y otra vez, debatiendo sobre el aviso en sí mismo y sobre la reacción de la cadena. Todo esto generó una increíble cantidad de publicidad gratis que convirtió a Go Daddy en una marca tradicional prácticamente de la noche a la mañana. El éxito masivo del primer comercial del Super Bowl de Go Daddy garantizó su regreso al gran juego y marcó el tono para los futuros avisos publicitarios.

En los años siguientes, los videos del Super Bowl de Go Daddy ayudaron a forjar un nuevo estilo de publicidad en la era de Internet, con frecuencia llamado "push-to-web". Estos comerciales esencialmente presentaban una historia o una situación al público, que luego se resolvía en línea. Como los segmentos del comercial exclusivos para Internet se encontraban fuera de la jurisdicción de la cadena televisiva, Go Daddy pudo evitar a los censores y producir anuncios más creativos.

Este estilo de publicidad se volvió todavía más efectivo algunos años después, cuando Go Daddy añadió el poder de las estrellas a sus comerciales al contratar a Danica Patrick, la conductora mujer de carreras profesionales más popular y reconocida, como celebridad representativa. Desde que se unió a Go Daddy, Danica apareció en todos los Super Bowl, a veces en varios anuncios, granjeándose el honor de ser la celebridad que apareció en más anuncios del Super Bowl en la historia (en 2013 había aparecido en 12 anuncios).

Para el Super Bowl de 2013, la empresa hizo algo que no había hecho desde su primer comercial en 2005: contrató a una agencia de publicidad externa para crear el video del Super Bowl de Go Daddy para el gran juego. Y también mostraron a otra belleza de fama mundial, la supermodelo Bar Refaeli, junto a Danica en un anuncio llamado "Pareja Perfecta".

Si bien nadie puede predecir lo que tiene reservado Go Daddy para futuros comerciales del Super Bowl, puede apostarse a que continuarán creando nuevas formas de captar la atención de millones de fanáticos del fútbol y que ayudarán a millones de personas a crear su rincón exclusivo en la Web.
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