Au Hall 3 de l'univers Fast (dédié aux jeunes talents) du salon Who's Next, un joli sticker rose écrit Helen Rochfort est collé sur un grand panneau qu'il faut prendre le temps de lire.

La kitsch acidulée. Helen Rochfort est la première lauréate anglaise du concours Who's Next Myspace boudoir. Pour cette édition du salon, la compétition a été ouverte aux candidats du Royaume-Uni. Helen a collé ce sticker, parce qu'au lieu de Rochfort, sans le "e" l'organisation avait un peu trop franciser son patronyme. Styliste depuis 10 ans, Helen Rochfort crée une collection de sac à main, fraîche, aux couleurs acidulées (sucettes multicolores, chocolat, "fish and chips". "J'aime réveiller l'âme d'enfant qui sommeille en chacun de nous" explique-t-elle. Un mariage inédit entre le kitsch pour la couleur (le rose et les strass) et le vintage des années 40 et 50 pour les formes. Déjà distribuée au Japon, aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, elle espère que cette expérience lui ouvrira le marché français.

La graphiste devenue styliste. " A la base, je suis graphiste, tout a commencé lorsque j'ai créé la pochette du disque d'un groupe electroclash, Prototypes pour l'album Synthétiques" explique Sylvia Tournerie, créatrice du projet Synthetique by ST. Prototypes est un groupe français qui produit des mélodies minimalistes chantée par une voix  féminine sur une rythmique binaire. Pour Sylvia,  le brief du groupe était assez simple: "humaniser une atmosphère robotique" ajoute-t-elle. La graphiste crée, alors, des séquences géométriques avec un code couleur très strict: du noir, du blanc, du rouge et du bleu. "L'idée était de faire un tee-shirt promo pour le groupe. J'ai alors basculé le graphisme de la pochette sur des tee-shirts". Elle suit les conseils de son entourage, et postule en ligne au concours. " J'ai reçu un coup de fil lundi dernier m'annonçant que j'avais gagné. Je n'ai pas de collection, ni de marque de vêtement. Quand je pense que j'ai juste envoyé une candidature sur myspace et que je me retrouve ici." Sylvia Tournerie espère que sa présence au salon Who's Next lui permettra de "comprendre un peu comment tout ça fonctionne", et pourquoi pas rencontrer une marque existante intéressée par son projet, ou alors un réseau de distribution. Sinon "ça restera le tee-shirt promo du groupe".

L'adulescente streetwear. " Eugénie ne sera présente sur le stand que dimanche, elle travaille comme vendeuse pour subvenir à ses besoins. Pour le moment, je le remplace" explique la soeur de la créatrice de Be Cool With Euzene (Euzene étant le surnom d'Eugénie). Eugénie Leveque est une jeune styliste de 21 ans. Sortie, il  y a un an d'Esmod, elle lance une ligne inspirée par la rue et le hip-hop. Entre couleurs pastels (jaune, vert, rose) qu'elle teint elle-même et motifs aux coloris plus soutenus, "elle essaie d'adapter des vêtements d'adolescents pour des personnes plus ägées".  Sur les visuel, le modèle ressemble étrangement à notre interlocutrice. " C'est aussi ma soeur, on devrait créer une boîte avec toute la famille. Eugénie crée, ma petite soeur pose et je m'occuperais de la communication". Pourquoi pas? Pour le moment, la marque ne vend que "par relation", sa présence à Who's Next pourrait lui donner plus de visibilité. Des hoodies (sweatshirt à capuches) aux tee-shirts au graphisme, Be Cool With Euzene propose une collection décalée, pétillante et impertinente surtout pour les "adulescents".