最近我们在办了一场盛大在线标志设计比赛，人气很旺啊。由于盛大游戏和盛大在线的前身——泡泡堂网站有大量的狂热爱好者，所以这些业余选手们也纷纷捧场。对于一些设计粗糙的标志，我们要宽容的看待，毕竟，他们也是在用心的设计，给自己心目中的网站给予最有力的支持。

我们是一个专业的设计类网站，所以也非常有必要给这些朋友们一些善意的指导和点评，这样能更好的指导他们对标志设计的认识和提高。

标志大家都知道的是简单、易记。这些都不说了，但标志设计要从以下几点来考虑

一、标志的应用场合限制

一个标志产生以后，应用的场合是非常多的，所以无论是设计，或者是作为领导或者评委，都要考虑标志的多种应用场合，举一些常用的例子来说吧。

比如，你设计的标志是一个颜色丰富，造型复杂的样子，我是很难想像这个标志印刷到T恤上的难度的。颜色丰富，特别是带有大量渐变色的标志，必然带来印刷成本提高。造型复杂也会给印刷工艺带来更高的要求。

好了，公司有了标志，至少要在公司前挂个牌子吧，你想想要怎样精确的复制一个实体的标志呢？如果标志造型复杂，我看成本就会高很多。何况还要推广做广告。还有一个要点是很容易漏掉的，就是放大和缩小。

一个标志要印在名片上，可能会很小，在这么一个缩小的状态下，标志要清晰可辨，易识易记难度就大了，简单来说，这就是标志缩小后的视觉效果了。作品列表有中有一个关注度，就是比较大家在缩小的情况下，怎么引起注意，并点击进去查看详细内容，在这么多的作品中，能吸引人点开查看详细信息，是很不容易的。这个关注度，一部分反映了你的作品在缩小时的效果。

还有就是放大，一个几百平米的广告牌，你的标志放大了好看吗？有的人写小字好看，放大了就不好看了，有的人写字平放在桌面上好看，立起来挂在墙上，又不好看了。现实中的例子，这就需要在多种情况下去审视、考虑、设计标志。

标志造型复杂也是一个通病。

大家请看上图，这是从美能达官方网站上的一个截图，大家注意到大小两个标志中间的细条数目没有，一个是四条，一个是三条，这就是不同尺寸时，又要保持良好的可识别性的一种补救。美能达的标志规定是很细的，当标志达到不同的尺寸时，中间的横条数目是不一样的，并且标志最小只能是多大，都有严格规定。在我看来，这是一个失败的标志，因为他为形象识别系统的实施增加了很多的麻烦。但日本人真的很厉害，把工作做的很细，以至于我不说，大家都看不出来，并且再大再小，大家也能说出这是美能达。

二、标志的创意表达
标志的创意是什么，我觉得问题都不很大。拉开标志距离的，往往是标志的造型和表现手法。在这次比赛中，同样是一个龙的创意，或者喇叭、耳机的创意，效果都不尽相同，大家可以对比着看看。这个需要长期的平面美学积累，当然也有一些人美学感觉天生就好，设计或者画出来，就是好看。通常写字写的好的人，美学感觉都应该不错。通常来说，如果注意到以下的内容，会对你有很多的帮助

1.点线面的构成
2.大小的对比（有大有小，有粗有细）
3.疏密的对比
4.色彩的对比（纯度、明度、色相）

如果能多人协助，一起进行完善，会比较的好。另外标志创作还有一个特点，就是草稿会很多，变化会很丰富。希望大家多试一下不同手法、风格去表现同一个创意，这会丰富自己的创作风格。对自己的能力，也是一种提高。而且还有一个特点是第一感，就是拿到需求后，你最直接的感觉，你要做成什么样子，这往往是效果最好的，在你的第一感上，不断的去完善他。

三、字体的选择和设计
这是一个中国设计师很普遍的缺陷，也是拉开设计师水平的一个标尺。看看你觉得好的标志里，对于中文还是英文，看看他们是怎么应用字体设计的，看看他们的字体是怎么和LOGO进行配合互相映称的。不要以为标志设计，就是从现成的字库里打上几个字挤压几下，或者用PHOTOSHOP做上一些教程里常见的特效字，就是字体设计，字体设计其实是在平面设计中的一个重要分类，如果大家还是不理解，不妨想想中国的几大银行，看看他们的银行名字你有印象的是哪几个？中国银行、中国建设银行、招商银行？再比较一下工行和农行的字体。或者你们平时看电视的时候，看看每个节目的标识是怎样进行字体设计的。回头再来看这次比赛的作品，你细细品味作品中的字体设计，我想你就能更快的在心里给作品打分了。

我相信，只要在字体设计上稍下一点功夫，你的能力，就能长上好几倍（最好工资也跟着长）。

四、最后的最后
艺术的东西，是仁者见仁，智者见智的。没有绝对的标准。就如艺术学校的专业考试，这个美院我素描刚得了90分，另一个美院我同样的画法，就是一个不及格。不同的人，对同一个作品也会有不同的意见，那么结果肯定是不能让所有人满意的。

评审的人越多，分数平均后，可能排到前面的，往往是比较能讨大部分人的喜欢的少争议性的作品。何况这还是一个商业性的比赛，决定性的部分还是企业。能讨评委欢心，也难过客户关。商业设计是怎么回事，我不说大家都知道。

说到底，艺术比赛得不得奖和个人能力并无绝对的联系，这里面各种影响的因素都会存在和影响，不用太在意结果。先调整一下心态，比赛不是目的，重在参于和学习。不要犯动不动就怀疑评委和客户的毛病，商业设计的标准是客户的标准，第一步是征服你的客户。

好了，啰嗦了这些，也仅只是标志设计中的一些皮毛。同时希望大家多用心，多参加我们站点组织的比赛，我想会很快提高你的设计能力，也会有很多人会相中你的设计能力，与你联系设计项目的，我们站点有方便安全的联系链接。并且这些作品也会成为你在我们求职招聘栏目的重要参考，你的每一次努力，在我们站点上的每一次表现，我们都会看到，都不会浪费。

最后，提供一些实用的，也是比较优秀的LOGO列表，有国内的，也有国外的，大家多多体会，开拓自己的思路。可以借鉴，但不要抄袭。抄袭对设计师来说，往往是得不偿失的。

比较优秀的LOGO设计列表 由 视觉艺术互联 网站于2003 年提供

出处：蓝色理想
责任编辑：蓝色