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广告总是令人厌恶的，但也还可以理解，毕竟这是网站赢利的一个手段，人家免费提供那么多资讯，还不许人家登几幅广告？

但是，有一种广告不仅是可恶的，简直令人发指！

想必您也见到过网上的这种广告吧，或许您也上过它们的当。被骗过的肯定不只您一个，至少还有我。

这种欺骗性广告的设计思路可以分成三种：

1.内容的欺骗
这种欺骗比较直接，以文字为主，加上下划线，但都是在一张图片里实现的，整张图片指向该广告页面。

2.利用特定图形界面元素欺骗
比如一个下拉选择框，一个文本输入框......

3.利用网站常见表现方式
网页表现形式的组合拳，一个文本输入框加一个搜索按钮，两个文本输入框加一个登录按钮，若干个单选按钮......

这些欺骗性广告之所以能得逞，是源于用户对图形用户界面的认知。用户知道有下划线的文字是有链接的；用户知道文本输入框里可以输入文字；用户知道下拉选择框可以打开。

用户的认知是建立在信任的基础上，用户用户相信网页上有下划线的文字是有链接的，相信文本输入框是可以输入文字的......

欺骗性广告正是在滥用用户对界面的信任，使得当用户看到一个下拉选择框时，会产生怀疑：“那未必是一个下拉选择框，也许那是一个广告？”

如果信任被打破，那么与之对应的因果关系也就不存在了。“狼来了”的故事讲的再清楚不过了，当别人不再相信放羊孩子的话了，也就不会再跑来打狼了。当互联网用户不再相信一个文本输入框真的可以输入文字了，也就不会再点击了。当然实际并没有这么夸张，用户不会因为上当点击了某一个欺骗性广告就再也不上网了，不过，用户会再以后的使用中对界面存有戒心，提防上当。这使得用户的使用效率降低了。

界面设计的重要任务之一就是提高用户的使用效率，为了提高用户使用效率，设计师们在努力的统一表现形式，这也正是一类产品逐步走向成熟的过程。电视遥控器最开始的设计五花八门，逐渐地，设计师注意到用户使用最多的按键是“上一频道”、“下一频道”、“加大音量”、“减小音量”，于是越来越多的遥控器将这4个按键设计的与其他键有所区别且更加容易点击，渐渐的这4个按键在所有遥控器上有共同的特点：按键较大，造型与其他按键有所区别，两两一组。所以现在即使是你从没使用过的电视遥控器，你也能很快的找到这4个按键。设计上的规范使得用户的学习过程更加容易。

互联网界面的设计演变也在从无序向有序的过程中。设计师的表现方式在逐渐统一：在页面靠上的位置安排搜索功能，由一个单行文本输入框和一个搜索按钮组成。用户也逐渐地有了相应的认知：如果要搜索，应该在页面的上部找到一个单行文本输入框，输入关键字后点击后面的搜索按钮。然而现在欺骗性广告也使用了同样的表现方式，那么上述的用户认知就不成立了。设计师如果需要给页面设计一个搜索功能应该怎么办呢？应该怎么去了解用户的使用习惯呢？没法了解，因为用户没有习惯，用户无法建立习惯，用户的习惯被利用了。

交通标志是每一个司机都应该认识并且遵守的信号，如果在路边立一个与交通标志表现方式相似的广告牌，上面显示“前方500m是XX饭店，欢迎光临！”这样此饭店的生意一定红火。但是这样却干扰了司机的注意力，司机认为交通标志应该指引自己如何驾驶，而其中却出现了与指引驾驶无关的内容，那么司机将会对交通表示产生质疑，交通标志的作用也将减弱，所以在交通法规禁止使用与交通标志表现形式相近的广告牌。而谁为互联网制定法规呢？

为了获得经济利益，人们过度砍伐树木，后来发现生态环境被破坏了，人类自身的生存环境恶化了，意识到了危害，人类开始有节制了，制定法规限制树木砍伐。乱砍滥伐会被判刑，而制作欺骗性广告倒是有可能被夸奖为有创意、思路开阔。在目前的互联网公司里，设计制作广告的设计师往往同时肩负着网页的设计制作。如果这些设计师自己就在制作欺骗性广告，损害了用户对界面的信任，破坏了网站的环境，那怎么能设计出高效、易用的网页呢？请看下面的一个实例：

乱砍滥伐还有可能是你砍树，破坏别人的环境，而制作欺骗性广告就是你砍树，你遭殃。这种做法与自掘坟墓相比，区别仅仅是后者的劳动强度大些。

马三立老先生有个著名的段子：《逗你玩儿》－－－“谁啊？！”“逗你玩儿！”“谁啊？！”“逗你玩儿！”“你这倒霉孩子，到底谁啊？！”“逗你玩儿！”...啪！！！一个响亮的大嘴巴子。

谁来给欺骗性广告这个倒霉孩子一个响亮的大嘴巴子呢？

如果哪个老板要做这样的“设计”，麻烦把这个文章的链接发给他看。

在本站转载此文章四小时后，几个案例中的广告主迅速对此进行了反应，进行了危机公关，我们对案例做了技术处理，非常感谢这些公司对此的重视和认识，我想，在这些公司的带动下，大家不再玩这些欺骗性的花招，还网络一些信任，这就达到了此文的目的。毕竟骗来的点击，数字是好看了，但形象是给毁了。

出处：中国UI设计网
责任编辑：moby