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Las acciones dicen más que los clics: Las nuevas reglas para la optimización de la conversión
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Dos veteranos del sector responden a algunas de las preguntas más críticas para el ejecutivo de marketing, como:
- ¿Qué es preferible: invertir en un sitio Web mejor o aumentar el gasto en publicidad en línea?
- ¿Cuáles de las antiguas reglas del marketing directo siguen siendo válidas para el marketing Web?
- ¿Cómo se puede alcanzar el equilibrio entre facilidad de uso, análisis, pruebas y definición de objetivos?
- ¿Cuáles son los atributos esenciales de los especialistas en marketing "post-clic"?
- ¿Qué variables de prueba tienen mayor impacto?
Acerca de nuestros expertos:
Mark Taylor, vicepresidente ejecutivo y director jefe de tecnología de marketing, Wunderman
Mark Taylor es un líder estratégico que siente pasión por el marketing tecnológico basado en el cliente y por las oportunidades estratégicas y prácticas que ofrece ahora y seguirá ofreciendo en el futuro. Centrándose en los indicadores y el rendimiento, ha logrado, durante más de 15 años, combinar compañías, técnicas y estrategias para encontrar interesantes e innovadoras formas de crear soluciones de marketing con valor añadido para clientes globales. Está especializado en el diseño y el suministro de soluciones de marketing tecnológicas eficaces y personalizadas a los principales clientes de Wunderman, como Ford, Microsoft y Citi Group.
Brent Hieggelke, vicepresidente de marketing estratégico, Omniture
Brent es un especialista en marketing galardonado que cuenta con 20 años de experiencia en servicios financieros y medios de comunicación. Brent entró a formar parte de Omniture con la adquisición de Touch Clarity, donde ocupaba el cargo de director jefe de marketing. Ahora, es vicepresidente de marketing estratégico en Omniture. Antes de trabajar en Touch Clarity, Brent fue vicepresidente de marketing en WebTrends durante más de 6 años. Allí, desempeñó un papel clave en el desarrollo y la conquista del sector emergente de los análisis Web.
