Facebook和Twitter们还没有找到赢利模式，但阵地已经稳固。你需要关注互联网的下一步了。Web 2.0营销方兴未艾，互联网之父Tim Berners-Lee与Web专家合作创立了一个专注于推动Web 3.0发展的组织Institute of Web Science，昨天该组织获得了英国政府3000万英镑的初始资金。
Web 3.0，或者是Tim Berners-Lee更喜欢称呼的"语义网"，它是基于这样一种设想：计算机不仅仅能检索信息，还能理解信息，或是至少能将信息放到背景中，因此能保证搜索结果最能满足用户的需要。英国爱丁堡大学信息科学学院的计算机科学家Michael Foreman说，目前全世界每18个月内产生的新数据量就会翻一番类似计算机性能的摩尔定律。他认为有些科学家可能只见树叶不见森林，而未来的语义网络将能把不同方面联系起来，尤其是疾病和气候模拟研究。Web 3.0短期内最大的挑战的是，获得某一特定领域的所有数据，使计算机能挖掘数据和识别出模式。
尽管我们仍处于 Web 2.0 时代，一些行业先驱已经预见了 Web 3.0 的到来。 Web 2.0 关注的是社会网络，用户产生内容等技术，Web 3.0 将带来一个语义的 Web （Semantic Web ） （语义的 Web 定义）。这是 Web 3.0 Conference & Expo 大会众多参展公司所传递的一个信息。
路透社的 Tom Tague 是该公司的 Calais initiative 项目的主管，该项目旨在将各种内容，包括新闻，博客，小说，科学文章等透过 Web 进行传播。Tague 告诉 InternetNews.com，我们都期待在语义 Web 上拥有一项杀手级应用，但近期不会实现。
除了杀手级应用，Tague 还希望语义 Web 带来更丰富的可访问性，以及内容的相关性。在他们的 "Tales from the Trenches" 单元，Tague 讨论了他们在 Web 3.0 技术上的努力。Tague 表示，出版公司，象路透社，会自然而然地采用一些可以更好地分享内容的技术。
我曾经和出版商们谈论过此事，他们都表示了相当的兴趣，但很想知道这些技术是否能给他们带来更多点击。Tague 说，路透社以及其它出版公司，包括纽约时报（New York Times ），国家公共电台（National Public Radio）都在设计一些 API 以便开放他们的部分内容。
这只是第一步，Tague 说，路透社自然不会在一夜之间开放他们上百年的内容，但两年前，如果你请求路透社聚合他们的内容，他们准以为你疯了。将更多的内容开放，是否意味着将加剧 Internet 的内容过载问题，Tague 认为，Web 3.0 将能够解决信息过载问题。我们今天遇到的信息过载问题是因为计算机无法理解内容，在 Web 3.0 中，计算机将理解他们处理的内容，并只将最相关的内容送到用户面前。
对广告业的影响
Google 无疑是现在世界上最大的搜索引擎，但如果如果离开他们的关键词广告系统，他们不会获得这样的成就，关键词广告系统在搜索结果旁边放上与搜索相关的广告。Peer39 的 CEO Amiad Solomon 是一个语义广告系统开发工程师，他表示，Web 2.0营销广告将是推动 Web 3.0 的重要力量。
现在的搜索引擎可以在搜索结果中放入与搜索内容匹配的广告，在 Web 3.0，计算机可以理解内容并投入最相关的广告。比如，如果一篇自然杂志文章中包含 jaguars 这个词汇，Web 3.0 不会将 jaguar 汽车广告投放到这里。
错误的广告投放对用户，都广告主来说都是一件坏事。
Web 3.0 在行动
Web 3.0 startup Wundrbar 的 CEO Nick Grandy 说，现在是一个绝好的机会，通过开放的 API 发现你需要的内容。Wundrbar 目前尚处于 Beta 测试期，Wundrbar 提供了一个简单的搜索条接口，用来访问你的个人数据，如 e-mail，Netflix 以及日历等。
Grandy 告诉 InternetNews.com，Wundrbar 是一个智能的，自适应的接口，它知道你是谁，你在地址栏输入地址，它能辨别出那是地址，如果你输入 cal add drinks 9 p.m ，它会在你的日历中插入这条消息。
SemantiNet 也在 Web 3.0 展会宣布其第一款产品，Headup 是一个用于 Firefox 的插件，会在网页内容的旁边显示一个相关的，个人的，实时的加亮标志。比如，你在 Amazon 浏览音乐 CD，Headup 会显示一系列相关信息，你在 Facebook 上的朋友中有多少人也喜欢这个乐队，会显示一个链接，让你在 Pandora 网络收音机中收听该乐队最新的作品，甚至会帮你找到一张该乐队在你所在城市的演唱会的门票。
在李开复看来，Web1.0是一个厂商发布了内容给很多人看，Web2.0是把发布的权利同时放给普通人，Web3.0的概念则是可以随时通过互联网获得自己需要的信息。
“Google已经开始做Web3.0的概念了，其中包括个性化方面。就是一个用户经过Google这样的产品，完全可以看到自己想要的东西，不是人找信息，信息也可以找人，它可以被通知、被告诉有什么信息发生了，它可以订阅不同的信息内容。”李开复说。
他还指出，Web3.0有两个特性，一是数据和应用可以全部存储在网络服务端，不再需要在计算机上运行；二是在任何一电脑或终端上打开浏览器，就能进入属于自己的世界。
李开复所谈到的Web3.0概念，与谷歌目前在全球力推的云计算概念密切相关。他预言，未来应用软件将全部移植到云端，经过浏览器可以得到所有网上的内容，也可以做今天需要应用软件做的内容。如今，Google 退出中国内地，Google做的一些软件已不用担心储存缺失，因为它们都储存在云端服务器里面。
实际上，谷歌正越来越热衷于把微软的桌面软件移植到网上，比如谷歌已推出了在线办公软件，而目前还有传闻称谷歌可能推在线操作系统。
“未来是数据跟着你走，你买了一台新的机器，不用担心把数据拷过来或装新的应用软件，一个浏览器一切的环境、内容、信息全部在你面前了。当然这不止是在PC上，未来用手机、电视或其他的也可以接触这样的信息。未来你在任何时候、任何设备可以看到你所有的信息、做你所有的应用，都经过一个浏览器。”李开复说。
李开复指出，目前用户的习惯已逐渐体现出一些Web3.0的特性，比如把电子邮件存在outlook等软件改成存在网络邮箱，通过下载保存文章改成添加书签阅读。他强调说，目前这些仅仅是一个开始，“Web3.0还有很多不完善的东西。”
除却那些可爱的机器人们，你一定还记得2008年大热的动画片《Wall-E》为人类勾画的未来—其实它在科幻小说中常常出现：电脑完全智能化，它能识别你的语音，理解你的行动，所有活动都在电脑的操纵之下，而人类无所事事。
自从计算机诞生之后，这样的梦幻场景便屡屡出现。与其说是害怕机器操控时代的来临，不如说人们更多是怀着对未来的憧憬和期待，在梦想的照射下一点一滴地改善着身边这个还远非强大的网络。
但不得不承认，从诞生到现在，互联网的变化的确可以用日新月异来形容。1969年还只能将分处各地的四台主要计算机连接起来的网络，如今已经覆盖了全世界超过14亿人口。同时，日益加快的运行速度以及内容、辐射能力的广阔性都一再改写着摩尔定律的翻新规律。
也许正像去年9月Google创立10年之际，其首席互联网顾问，也是互联网开创者之一的维 特·瑟夫所描绘的10年后的美妙场景一样：彼时，约70%的人口将通过固定及移动网络上网，速度将达到吉兆/秒。移动设备将成为主要的上网工具，很多东西 都要与网络相连。比如我们可通过网络跟踪和管理电力需求，远程操控具有网络功能的家电。
其实，你若细心便能发现近来Google的一个变化：如果在搜索栏中键入“比尔·克林顿的老 婆是谁”，第一个条目的标题便是：希拉里·克林顿。但点击它，你会发现网页上并没有现成的答案。这就意味着，虽然我们尚未进入可自动解读问题的语义网理想 阶段，但这些网络时代的领军者们却正在酝酿着重大变革—尽管目前它可能只是一种对非结构化的数据进行分析的新方法。
所以梦想并不像看上去那样遥不可及，即使是在这个金融危机的寒冬中。技术博客 Techcrunch的创始人迈克尔·阿灵顿就笃定，创意并不会由此戛然而止，仅仅代表着“容易钱（easy money）”即将终结。是的，2000年的互联网泡沫孕育了web 2.0的疯狂发展，眼下严峻的经济形势却能修正这股充溢着泡沫的热潮—而2008年，这种趋势已经显现。
Web2.0阵地
在今年召开的国际消费电子展（CES）上，这个被公认为行业风向标的盛会首次利用 Facebook进行自我宣传，并在YouTube上开辟了专门的视频频道。的确，这些热门网站因所拥有的强大而忠实的受众群，而日益进入主流，如今，谁 都无法忽视其业已形成的稳固阵地。所以，不可免俗的，我们还是先要从web 2.0谈起，因为正是它让互联网实现了前所未有的跨越：从此之后，网络与人之间的互动才算真正开始。
Web 2.0的概念诞生于2004年O’Reilly公司和MediaLive国际公司的一次头脑风暴会议中。那时，互联网行业刚从4年前那轮泡沫带来的低迷环 境中渐渐复苏。之后，该词发明者—O’Reilly公司的总裁提姆·奥莱理逐步廓清了它的定义。简单来说，其特指让用户分享和自主创造内容的一系列网络创 新。
当然，这种全民参与的革命性背后则是多个因素相互作用的结果：带宽的飞速发展、电脑硬件价格 日益低廉、数码技术和互联网技术的成熟，以及网民自我意识的觉醒等等。但无论这些新兴网站采用何种形式、何种内容—无论是YouTube、MySpace 还是Facebook，它们都依然指向了一个继互联网诞生以来的唯一终极目的：让数据更加丰富、更加易得。
就像Google一贯的宣言一样：“整合全球的信息，使其为所有人所用。”这也是其这些年来 网络各种产品的一个主线，比如视频网站YouTube、博客网站Blogger、百科网站Knol，以及医疗信息数据系统Google Health，甚至其所投资的基因测序网站23andme。
而RSS和Friendfeed则因更进一步地整合动态的、碎片化的关系网信息广受关注。前者能订阅你每天要看的网站和博客，而后者则能跟踪你的朋友在Facebook上的活动、在Twitter上的发言、在RSS中的分享????
可以看出，一个聚集你的行为、你阅读的文章、你的健康状况，以及你的社交活动等等个性化信息的web 2.0世界已初具雏形。不过无法忽视的事实是，虽然给人们的生活带来了巨大变化，但这些web 2.0网站却均未盈利。
比如在2008年流量取得752%惊人增长的Twitter，虽已有高达400万的独立访问者，但仍然没有一个可行的商业模式。为此，有人向这个能洞悉网民细微动向的网站建议开放API、引入更多的第三方，从而开发更贴近用户的广告程序。
换句话说，在海量化和个性化之后，如何达到这些信息的最优化利用则成为一个亟待解决的问题。
被“遗落”的下一代
或许，这个工作要留给下一代互联网了，即我们已经听到过的web 3.0。至少维珍创始人理查德·布兰森就表示：“我已经不想什么web 2.0了，那已成为了过去！”
其实，当这个“过去”让整个世界为之震惊的时候，以万维网之父蒂姆·伯纳斯·李为首的万维网联盟人员却陷入了空前的愤怒。这种发展和他们的终极理想—实现智能化网络，即语义网（semantic web）大相径庭。
有趣的是，早在第一代门户网站大兴其盛时，伯纳斯·李就开始酝酿自己的“Web 2.0”概念。2001年，他在《科学美国人》上发表了一篇文章，大力提倡发展语义网，并期盼着这种能准确洞察人们心意的第二代万维网的到来。
所以可以想象，奥莱理提出的全新Web 2.0概念以及引起的强烈反响，打乱了伯纳斯·李对于未来的希冀。因为语义网和当前互联网的结构完全不同。目前网络使用HTML语言来表现数据，电脑无法 对内容进行识别。而语义网则需要推行一套新的网页标准：使用XML（可扩展置标语言）以及RDF（资源描述框架）来表达数据。这套新的规范能通过对内容的 标识和属性让机器理解词语和概念，以及它们之间的逻辑关系。如此一来，搜索就能获得更精准的结果，网站的推荐就更加准确，广告就能够推送到更匹配的人群中 —而利润来源就此有了保证。
“当初Web 2.0的提出实际上对语义网运动是一个突然而至的闷棍。”研究语义网的上海数字图书所所长刘炜对《环球企业家》说，“由此，万维网联盟的人不得不在慌忙中聚焦到了下一波互联网大潮—Web 3.0中。”
是的，这个人们不停质问到底是什么的Web 3.0概念，其实早在所谓的web 2.0出现之时就曾与我们失之交臂。但是即使如此，涵盖大量的数据，并能够让我们随意访问这些不可思议的数据资源的语义网技术，成为现实的可能性在当下还 是虚无缥缈。除了技术上的难关，标准的推广也是很大的问题：过去的网页要重新编写，新的网页要遵循新的规则。总之，它已不是第二代的简单升级，而是对其的 彻底颠覆，这也因此让它成为一项“不可能完成的任务”。
但关于下一代互联网的探讨并未止步。比如Google CEO埃里克·施密特就认为，Web 3.0也可以理解为拼凑在一起的应用程序。它们虽单体相对较小，但运行速度非常快并能进行很多自定义，可以在任何设备上运行（PC或者移动电话），而且由 于数据处于“云”中，它可以像病毒一样地扩散（如社交网络，电子邮件等）。而奥莱理则认为Web3.0应是超越经验以外的，“很有可能它会比万维网更广 阔、更普遍地深入到我们的生活中。就像激光技术、传感器、语音识别和很多其它新技术已经把计算机向前推进了一大步一样。”
新标准
好在，我们并不需要自我局限在某个标签之中，无论web 3.0的内涵最终被如何定义，我们已能从种种迹象中窥见出互联网的未来轮廓：数据开放、无处不联网。一句话，云计算为互联网带来了膨胀力量！
这就不得不提它的倡导者、如今毋庸置疑的互联网领袖Google，以及它所带来的改变。
事实上，Web 2.0营销代表形式—社区的出现，曾让Google这样的搜索引擎颇感尴尬。由于标准和设置不同，社区对于搜索引擎来说就是一个信息黑洞。随着社区的成长，这个黑洞会越来越大。
于是，Google推出了倡导标准统一和数据开放的OpenSocial平台，使得第三方软 件开发商更容易将同一应用程序嫁接在多个网站之上。在Facebook的垄断趋势日益加强的情况下，各家竞争对手更有驱动力去支持OpenSocial。 这也意味着，一个小公司在未来将能以最低成本利用每个社区积累的用户群。
而对于用户而言，个性化网络则可能成为现实。当OpenSocial和API开放成为业界标准后，同一个ID就能贯穿整个互联网：浏览器将成为个人网页的入口，只需要在浏览器上用ID进行登录，便能进入你的个性社区和个性化内容。
而随后在去年推出的Chrome，则占据了浏览器这个连入未来的必由之地。其更大意义在于，由于支持一种名为V8的JavaScript引擎，与IE相比，它的运行的速度可提升数倍。
在互联网的发展中，脚本语言JavaScript可谓功不可没。它将原来的静态网页，转变成 为接近桌面体验的丰富应用。但当网页使用过于复杂的JavaScript时，浏览器很有可能无法响应。这就是Google推出Chrome的关键原因：让 浏览器技术水平赶上Web应用程序的步伐。日后，越来越多复杂的程序将能在浏览器上快速运行。
而由此，依赖云计算的发展，创业公司们就能用低成本的方式进行庞大的数据挖掘和数据分析，只 需要租赁Google或者任何一个公司的“云”。所以说，如果以前强大的计算能力是网站的一个门槛，那它现在已经被彻底打破。网站们已不用再投资购买昂贵 的硬件设备、负担频繁的保养与升级，却依旧能获得对海量数据的处理能力。这也使那个让Twitter采用第三方软件进行广告与用户智能化匹配的提议具有了 现实基础。
从中，我们不难看到Google的野心—它要缔造一个开放的互联网，并逐渐深入到其底层。而其中所贯彻的新标准，建立过程则全然不像语义网那样遥不可及。
延伸的互联网
当然，2008年最值得庆贺的事情，莫过于互联网的平台终于开始跨越PC这一单一访问媒介了。当乔布斯把 iPhone叫做“你口袋里的生活”时，他也将互联网放入了每个人的口袋中。
比起电脑，手机无疑是最适合完成个性化的设备。然而这几年来，虽然意识到移动行业存在着巨大的金矿，但大的飞跃却未实现。这其中存在着几个障碍：手机上网并不便利；手机开发的封闭式环境，将更多有创造力的开发者隔绝在外。
显然，改变已经开始。
去年不啻为手机行业的开源元年。Google Android的努力使得开源平台成为手机业的新发展方向。智能手机成本大大降低，软件和服务替代硬件成为了手机业的核心竞争力。
另一大跃进是手机上网体验的极大改进。iPhone和Android都带WiFi（无线宽 带）功能。而它多年来一直被手机行业拒之门外，其真正原因恐怕是为了让消费者将时间耗在运营商自己的网络上。但运营商垄断网络的梦想现在无疑被打破，手机 的定位也随之发生了巨变：成为个人随时联网的行动装置。
这些都能释放手机互联网的创意潜能。比如，在Android的运用程序中就有很多基于移动特 点的有趣服务。Locale可以根据用户所处位置调整手机设置，在剧院或电影院时自动关闭手机铃声；日程管理软件GeoLife在你路过超市时提醒你别忘 了买纸巾；Ecorio则能通过GPS获知你每天的行程，计算你每天的碳排放并给出减少碳排放的小窍门。最近，甚至有人将Android连入上网本—这又 是一个有着无尽想象力的平台。
让我们暂时回到手机。除了位置服务之外，手机这个媒介还能为互联网带来哪些价值呢？
很直观的一点是，当触摸屏成为智能手机的流行趋势后，SearchMe那样的可视化网页将备受青睐。这个搜索引擎与Google的不同点在于，它将搜索结果用网页图片展示，如同iPhone的照片显示，风格非常酷。
不过，真正的未来到底如何，我们仍然难以清晰描述。但可以确定的一点是，文章开头所提到的那个无限渗透的智能网络，正一步步向我们走近。
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