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访上海卡塑胶卡板制造有限公司董事长 胡文龙
上海卡塑胶卡板制造有限公司于1993年率先从意大引进一台全电脑控制超大型注塑机，专业生产塑胶卡板，在当时具有很强的超前创新意识。经过9年的发展，力卡公司年生产塑胶卡板达40万块，是中国100家最大的塑胶制品企业之一。日前，记者专程采访了该公司胡文龙董事长。
首先请您介绍一下“力卡”品牌的内涵。
胡文龙：早在1999年力卡塑胶卡板制造厂成立时，为了确定产品的品牌名称，我们经过了一番认真考虑。因为在国外，托盘也叫卡板，同时，托盘是用来承受力量的，所以我们最终使用了“力卡”这个便于理解、又琅琅上口的名字。确定品牌名称后，我们还希望把品牌的内涵融入“力卡”商标的设计中，于是请到了中国工业设计协会理事、国家级高级专家陈梅鼎老先生（上海金星电视机商标的设计者）帮我们设计了力卡商标。力卡商标是由汉字“力卡”、力卡的拼音“LIKA”和一圆形图案构成。圆形图案寓意着力卡托盘追求完美和力卡人团结合作的精神。现在看来，这个标识也为力卡企业文化的建立奠定了基础.
作为中国最早的塑胶卡板制造企业之一，力卡的品牌建设经历了怎样的过程？
胡文龙：其实，力卡的品牌建设思路是在最近几年才明晰起来的。公司成立之初，把产品质量做好始终是我们唯一的目标。1999年完成企业改制时，力卡仅是一家只有1台注塑机和8个产品规格的小厂。如今，我们已经拥有15台中大型注塑机，200款左右的品种，年销售额从当时的1000多万元发展到现在的2个多亿。随着企业规模的不断扩大，我们开始意识到，仅仅实现产品价值只是一个方面，我们要把力卡托盘做成真正的名牌产品，提高“力卡”在客户中的知名度和美誉度。于是在2002年，我们提出了品牌建设的目标。在接下来的几年中，力卡不断进行产品创新、扩大生产规模，为品牌注入更强的生命力。2005年“力卡牌”塑料托盘荣获上海市名牌产品称号，我觉得这次荣誉的获得对力卡的发展很关键，因为它既是对我们工作的肯定，也是对企业、员工的一种激励和鞭策。
力卡在品牌建设方面取得了一些效果，您有哪些心得可以跟大家分享？
胡文龙：我想，力卡的品牌建设能有今天的成绩，主要取决于几个方面：
首先，通过创新实现产品差异化。塑料托盘的制造本身技术含量不是很高，但力卡一直坚持技术研发，掌握了置钢管技术、发泡技术、防滑条技术等，在此基础上生产出了力卡特有的产品，使我们赢得了更多国内外客户认可。今年，力卡又看到了RFID技术的应用趋势，为此，我们的托盘在设计时预留了安装RFID芯片的位置。
第二，与国际性公司合作。目前，力卡的产品每年有10%以上出口到德国、西班牙等20多个国家，客户包括可口可乐、福特汽车等世界500强企业。比如在与福特汽车配套过程中，力卡需要提供的不仅是托盘，而是一套用于汽车流水线上零部件安装的组合箱。福特汽车对我们提出了许多相应的要求，这些高标准无形中也有助于力卡产品技术和质量的提升，使其他客户更容易信赖我们的产品。
第三，走出去，找差距。2005年，力卡已经成为国内具有相当规模的塑料托盘制造企业，为了学习更多优秀同行的发展经验，我亲自去日本考察了亚洲最大的托盘厂，确实很受震撼。因为当时力卡只有10台大中型注塑机，而人家的注塑机数量高达30多台，相比之下，力卡存在明显的实力差距。抱着学习国际先进托盘企业的目的，2006年，力卡到日本参加了东京国际物流展，成为参展商中唯一一家中国的托盘企业。这对力卡来说也是一次突破。通过现场的对比我们发现，我们的托盘从设计到工艺质量都与国外企业存在差距。更重要的是，这些差距让力卡认清了今后提高改进的方向。
您对力卡今后的品牌建设有何计划？
胡文龙：前不久我在2007中国托盘国际会议时说过，“中国的托盘在上海，上海的托盘在金山”，已有的行业地位促使力卡在发展企业的同时必须重视品牌建设。
事实上，一些企业已经看到了树品牌对企业的重要性，都想把自己的产品做好，创立自己的品牌。这不仅是企业发展的需求，也是将来赢得竞争的有效途径。但品牌建设是一个长期的过程，要做到基业常青，关键是提升产品的质量和附加值，从过去单纯的模仿走向改良和创新。现阶段，力卡希望在进一步巩固好已有品牌的基础上，通过不断努力，最终成为中国名牌。我们相信，客户会逐步被真正的品牌所吸引。为了实现这一目标，力卡将有很长的路要走。
企业荣誉 - 上海力卡塑胶卡板制造有限公司
1.上海市名牌产品
2.上海市著名商标
3.塑料托盘龙头企业
4.金山区50强企业
5.上海市文明单位
6.中国十大明星托盘企业
7.中国100家最大塑料制品企业
8.合同信用等级AAA级企业
9.中国物流采购联合会托盘专业委员会副主任单位
10.全国物流标准化技术委员会托盘分技术委员会委员单位
上海力卡塑胶卡板制造有限公司
市场部销售主管
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