Les puristes de l’écotourisme trouveront peut-être contradictoire l’idée de pratiquer un tourisme durable dans une ville comme Londres. Et pourtant. La capitale britannique a considérablement avancé sur le terrain du développement durable en multipliant les initiatives écolos, permettant aujourd’hui aux touristes de la découvrir en réduisant au maximum leur empreinte environnementale.

Si les dernières années ont été marquées par l’hégémonie américaine, et plus localement new-yorkaise sur les destinations shopping des français, la capitale britannique reprend sa place d’incontournable sur fond de crise et de taux de change intéressants. Et si l’anarchie vestimentaire et le pop-kitsh sont toujours bien présents dans les boutiques de l’East End, tout comme les grands couturiers britanniques Alexander McQueen et autres Stella McCartney ont toujours pignon sur rue dans Kensington, la tendance écolo commence à gagner du terrain aux quatre coins de la ville. Les enseignes vertes sont de plus en plus nombreuses et arborent un nouveau vocabulaire inévitable à base de « Sustainable », « Organic » et « Eco-friendly ».