ÜBERNAHME VON OMNITURE

Häufig gestellte Fragen

26. Oktober 2009

Am 23. Oktober 2009 gab Adobe Systems Incorporated (Nasdaq: ADBE) den erfolgreichen Abschluss seines Übernahmeangebots für alle ausstehenden Aktien von Omniture, Inc. (Nasdaq: OMTR) zu einem Preis von 21,50 US-Dollar pro Aktie in bar bekannt.

Adobes Übername von Omniture wurde am 23. Oktober 2009 abgeschlossen. Der Aktienwert der Transaktion beläuft sich auf ca. 1,8 Milliarden US-Dollar (unter Einbeziehung aller bestehenden Umtauschrechte).

STRATEGIE- UND UNTERNEHMENSINTEGRATION

In welchem Bereich ist Omniture tätig?
Omniture ist ein führendes Webanalyseunternehmen. Omniture Online Marketing Suite™ ist eine führende Lösung für Werbeausgabenoptimierung und Konversion. Sie umfasst ein breit gefächertes Portfolio von Anwendungen für die Besucher-Akquise, Konversion, Online-Analyse und Multichannel-Analyse, die auf einer offenen Geschäftsanalyseplattform basieren.

Warum hat Adobe Omniture übernommen?
Das Unternehmensleitbild von Adobe besteht darin, bahnbrechende Neuerungen beim Umgang mit Ideen und Informationen herbeizuführen. Durch die Kombination unserer Tools für die Erstellung von Inhalten und unseres umfassenden Kundenstamms mit den Webanalyse-, Mess- und Optimierungstechnologien von Omniture ist Adobe bestens positioniert, um neue Lösungen für die Zukunft bereitzustellen. Das bedeutet attraktivere Erfahrungen und optimierten E-Commerce für alle digitalen Inhalte, Plattformen und Geräte.
Während wir bedeutenden Kundenwert generieren, indem wir nun alles von der Inhaltserstellung bis hin zur Optimierung abdecken, erwarten wir auch Vorteile für das eigene Geschäftsmodell von Adobe. Folglich wird das Umsatz- und Gewinnwachstum beschleunigt. Diese Übernahme bringt die folgenden Vorteile mit sich:

Der Zielmarkt und das Wachstumspotenzial von Adobe in den globalen Analyse- und Optimierungsmärkten werden erheblich erweitert. So kann Adobe auf den rasch wachsenden Märkten für Internet-Werbung, E-Commerce und digitale Medien umfassendere Lösungen anbieten.
Adobe kann Unternehmen noch mehr geschäftskritische Lösungen anbieten. Mit den zusätzlichen Fähigkeiten von Omniture kann Adobe verbesserte Produkte anbieten, die für Inserenten, Herausgeber, Einzelhändler, Online-Marketingfachleute und Chief Marketing Officers von Interesse sind.
Adobe kann seine Geschäfte auf weitere Bereiche ausweiten. Durch die skalierbare SaaS-Plattform von Omniture werden über eine Trillion Transaktionen pro Quartal, ein umfassendes Partnernetz und ein Geschäftsmodell gewährleistet, bei dem Folgeerlöse gesichert sind.
Omnitures Fähigkeit, neue vertikale Märkte und Regionen zu erobern, wird beschleunigt. Adobes Markenstärke und globale Präsenz wird Omniture den Weg in andere Regionen bereiten; derzeit hat Omniture lediglich einen großen Kundenstamm in Nordamerika, Nordeuropa und Teilen von Asien. Darüber hinaus gehen wir davon aus, dass die Lösungen von Omniture Adobes Präsenz bei Behörden steigern können.
Adobe und Omniture wird das Cross-Selling von Lösungen ermöglicht. Der gemeinsame Kundenstamm umfasst Medien und Unterhaltungsindustrie, Agenturen, Einzelhandel, Fertigungsindustrie, Finanzdienstleistungen und verschiedene andere Branchen.

Welche Vorteile bringt die Übernahme den Kunden?
Da Verbraucher immer mehr Zeit online verbringen, werden Kunden von Adobe – beispielsweise Herausgeber von Inhalten und Medienunternehmen – zunehmend von herkömmlichen Medienformen auf webgestützte Bereiche umsteigen. Dadurch besteht immer mehr Druck, die Online-Erfahrung von Verbrauchern zu messen, zu optimieren und letztendlich in Geld umzusetzen. Die Kombination von Adobe and Omniture erleichtert unseren Kunden den Umstieg auf das Internet, da nun alles von der Inhaltserstellung bis hin zur Inhaltsoptimierung abgedeckt wird.

Adobes Creative Suite® und Adobe® Flash® Platform helfen Kunden dabei, umfassende Internet-Erfahrungen sowie wertvolle Inhalte und Anwendungen zu entwickeln und bereitzustellen.
Dank der zusätzlichen Lösungen von Omniture können Kunden den Wert dieser Erfahrungen, Inhalte und Anwendungen messen und optimieren.

Folglich werden unsere Kunden attraktivere und relevantere Erfahrungen, Inhalte und Anwendungen bereitstellen und so letztendlich einen besseren ROI für ihre Investitionen in den Bereichen Web und digitale Medien erzielen.

Wie wird Omniture in Adobe integriert?
Omniture erhält den Status einer neuen Geschäftseinheit innerhalb von Adobe. Die Geschäftseinheit Omniture konzentriert sich auf die Bereitstellung und Entwicklung der SaaS-Plattform und der Omniture Online Marketing Suite, einer Reihe integrierter Geschäftsanalyseanwendungen für 1) die Optimierung der Werbeausgaben und 2) die Optimierung der Besucherkonversionsrate.
Die anderen Geschäftseinheiten von Adobe:

Creative Solutions – Geschäftseinheit für kreative Lösungen: Die Zielgruppe dieser Lösungen reicht von Kreativ-Experten bis hin zu Kunden in höheren Verbraucherschichten. Die Lösungen umfassen führende Marken wie die Softwareprogramme Adobe Creative Suite®, Adobe Photoshop® und Photoshop® Elements, Adobe InDesign®, Adobe Illustrator®, Adobe Dreamweaver®, Adobe Flash® Professional, Adobe Premiere® Pro und Adobe After Effects® sowie die gehosteten Services Photoshop.com und Scene7®.
Business Productivity – Geschäftseinheit für Geschäftsproduktivität: Diese Geschäftseinheit stellt für Großunternehmen und Behörden Produkte wie z. B. Adobe LiveCycle® und Adobe Acrobat®, Acrobat® Connect™ Pro und Acrobat.com bereit.
Platform – Geschäftseinheit für Plattformen: Der Schwerpunkt liegt auf der Weiterentwicklung von Adobe Flash Platform. Diese Plattform ermöglicht die Entwicklung von Produkten und Lösungen, die die Beziehungen von Webentwicklern und Webunternehmen zu ihren Kunden bedeutend verbessern. Adobe Flash Platform umfasst Client- und Entwicklertechnologien wie Adobe Flash® Player, Adobe AIR®, Adobe Flex®, Adobe Flash Builder™ und Adobe ColdFusion®.
Print and Classic Publishing Solutions – Geschäftseinheit für Print- und herkömmliche Veröffentlichungslösungen: Stellt Produkte und Services bereit, die Marktchancen für die diversen Anforderungen von technischen und Unternehmensveröffentlichungen bis hin zu Adobe-Schriften und OEM-Druckunternehmen abdecken.

PRODUKTINTEGRATION

Bestehen Pläne, Produkte von Omniture einzustellen?
Es bestehen keine Pläne, die Unterstützung oder Entwicklung der aktuellen Produkte von Omniture einzustellen. Im Gegenteil: Omniture kann auf umfassendere Ressourcen zurückgreifen, um die Funktionalität der vorhandenen Produkte zu verbessern und neue Technologien zu entwickeln und zu erwerben.

Wie lauten die wichtigsten strategischen Integrationspunkte zwischen Adobe und Omniture?
Da die Übernahme nun abgeschlossen ist, beginnt Adobe mit der Produktintegration, um eine vollständige und beispiellose Lösungsreihe für das aktuelle und zukünftige Web bereitzustellen. Dazu zählen:

Die Integration der Analyse- und Optimierungslösungen von Omniture in Adobe Flash Platform, damit attraktive Inhalte und Anwendungen, die in Flash Player und Adobe AIR ausgeführt werden, optimal messbar und einfach zu optimieren sind. Gleichzeitig wird das Flex-Framework mit benutzerfreundlichen Analysekomponenten ausgestattet.
Die Entwicklung von Integrationspaketen für Omniture-Lösungen und Creative Suite-Tools, u. a. Adobe Dreamweaver und Adobe Premiere Pro, damit Designern und Entwicklern Analysen und Optimierungen der Benutzererfahrung und der Inhalte zur Verfügung stehen.
Die Integration der Videoanalyse- und -optimierungsfähigkeiten von Omniture in mit Adobe Flash Platform kompatible Videos (derzeit werden damit über 75 % aller Videos im Internet erstellt). Zudem sollen basierend auf den Erfahrungen neuer Kunden weitere Investitionen in diese umfassende Videofunktion getätigt werden, um eine gezieltere Anpassung, eine höhere Kundengewinnung und eine bessere Monetisierung zu erreichen.
Die Integration der Lösungen von Omniture, um die Erfahrungen und Inhalte auf diversen Geräten wie z. B. Smartphones und ans Internet angeschlossenen Fernsehgeräten zu analysieren und zu optimieren.
Die Entwicklung von Integrationspaketen mit anderen wichtigen Lösungen von Adobe, z. B. LiveCycle und Scene7, bei denen Analyse- und Optimierungsfunktionen dem Kunden eine vollständigere Lösung bieten.

Für welche Kundengruppen sind die Produktintegrationen von Adobe und Omniture besonders interessant?

Designer und Entwickler: Sie können Anwendungen entwickeln, bei denen Messungen und Optimierung bereits in den frühen Stadien des Erstellungsprozesses integriert sind. Dadurch werden größere Fortschritte beim benutzerorientierten Anwendungsdesign erzielt. Designer und Entwickler können Anwendungen zudem schnell verfeinern, um die Nutzung, Zufriedenheit und Monetisierung zu erhöhen.
Herausgeber: Sie können den Zugriff auf Inhalte messen, Zielgruppen konkret ansprechen und die Erfahrung bei Objekten, die ihnen gehören und von ihnen betrieben werden, sowie bei viral verteilten Objekten und bei Objekten sozialer Medien optimieren – und das auf allen Internet-fähigen Geräten. Letztendlich wird dadurch der Wert des Bestands erhöht.
Inserenten: Sie können alle Werbeformate ganz einfach als nativen Teil ihres Erstellungs-Workflows kennzeichnen. So ist es möglich, das User Engagement und die Leistung über fragmentierte Medientypen, Online-Channels und Geräte hinweg zu messen. Dadurch erhalten Inserenten eine relevantere, maßgeschneiderte Erfahrung und können das User Engagement und die Besucherkonversionsrate verbessern.
E-Commerce- und Marketingfachleute: Sie können Produktinformationen und Onsite-Werbeinhalte ganz einfach als nativen Teil ihres Erstellungsprozesses kennzeichnen. Diese Unternehmen können die Bereitstellung von Zielseiten, Onsite-Werbung, Produkt-Merchandising, Produktempfehlungen und Einkaufswagentrichtern, die auf ein bestimmtes Benutzersegment oder sogar auf einen bestimmten Benutzer abgestimmt sind, optimieren, indem sie Verhaltensdaten und andere Informationen nutzen, die dem Betreiber der Site zur Verfügung stehen.

Welche anderen Prioritäten gibt es für Omniture-Produkte, abgesehen von der Integration in Adobe-Produkte?

Da die Omniture Online Marketing Suite bereits für alle gängigen Webstandards und Inhaltsformate marktführend ist, werden wir eine offene Plattform mit einer umfassenden Reihe an APIs unterhalten, die sich problemlos in Anwendungen von Kunden und Partnern integrieren lassen. Zudem werden wir weitere Investitionen in die Analyse und Optimierung von gängigen Standards und Formaten wie z. B. HTML, SWF, FLV und PDF tätigen.
Wir werden weiter in die Entwicklung und Integration all unserer aktuellen Omniture Online Marketing Suite-Anwendungen investieren und dabei Adobes Kenntnisse im Bereich der Entwicklung von Suites nutzen.
Wir werden weiter investieren, um neue Online-Marketing-Anwendungen zu entwickeln oder zu erwerben, die den Wert der Omniture Online Marketing Suite unter Online-Marketingfachleuten verbreiten.
Darüber hinaus werden wir in die Plattform und in die SaaS-Infrastruktur investieren, um Kundenanforderungen hinsichtlich Zuverlässigkeit und Skalierbarkeit zu erfüllen, wenn die Unternehmen der Omniture-Kunden wachsen.

Wird sich die Übernahme von Omniture und die Omniture-bezogene Produktintegration auf den Zeitplan für Creative Suite 5 auswirken?
Im Zusammenhang mit der Übernahme von Omniture erwarten wir keine Verzögerungen für die Veröffentlichung der nächsten Version von Creative Suite im Jahr 2010. Wir sehen den Chancen, für beide Produkte kurz- und langfristig zusätzliche Werte und Fähigkeiten zu gewinnen, mit Spannung entgegen.

Bei den Produktveröffentlichungszyklen insgesamt bestehen vorläufige Pläne für vorrangige Produktintegrationen. Allerdings geben wir noch keine weiteren Details oder Zeitpläne bekannt.

BETRIEBSABLÄUFE

Wer leitet die neue Geschäftseinheit Omniture von Adobe?
Josh James, ehemaliger CEO von Omniture, tritt Adobe als Senior Vice President und als General Manager mit Verantwortung für die neue Geschäftseinheit bei und untersteht dabei direkt Shantanu Narayen, dem CEO von Adobe.

Was geschieht mit der Unternehmensmarke Omniture?
Nach Abschluss der Übernahme wird Omniture als Omniture, An Adobe company, bezeichnet. Dies isteine vorübergehende Markenstrategie. Sobald es sinnvoll erscheint, wird die Unternehmensmarke Omniture ausgeschieden und das Unternehmen wird vollständig an die Adobe-Unternehmensmarke angepasst.

In den nächsten Monaten werden wir uns Gedanken über die optimale Produktbenennungsstruktur für Omniture-Produkte machen.

Wechseln andere ehemalige Führungskräfte von Omniture zu Adobe?
Ja. Die folgenden Führungskräfte von Omniture treten Adobe bei:

Chris Harrington – Vice President und General Manager, Omniture Sales and Services
Brett Error – Vice President und General Manager, Product and Technology
John Mellor – Vice President, Business Development

Wird Omniture im Board of Directors von Adobe vertreten sein?
Nein.

Wurde der Personalbestand aufgrund der Übernahme von Omniture reduziert?
Ja, es werden etwa 9 Prozent aller Stellen bei Omniture abgebaut.

Welche Art von Stellen sind davon betroffen?
Die meisten Stellen werden in allgemeinen und Verwaltungsfunktionen abgebaut.

Werden aufgrund der Übernahme auch bei Adobe Stellen abgebaut?
Mit der Integration von Omniture in Adobe und dem Abschluss unseres Betriebsplans für das Geschäftsjahr 2010 werden wir, wie jedes Jahr, unsere Ressourcen und unsere Gesamtstruktur betrachten, um sicherzustellen, dass sie unserer Strategie und unseren Umsatzprognosen entsprechen.

Wie viele Mitarbeiter hatte Omniture vor der Übernahme?
Weltweit rund 1.200.

Wie viele Mitarbeiter hat Adobe nach Abschluss der Übernahme jetzt weltweit?
Adobe hat am Ende des 3. Quartals 2009 (15. Sept. 2009) eine Zahl von 7.564 Mitarbeitern angegeben. Wenn wir am 15. Dezember 2009 unseren Quartalsbericht für das 4. Quartal abgeben, werden wir diese Zahl aktualisieren.

Bleibt die ehemalige Hauptniederlassung von Omniture in Orem, Utah, geöffnet?
Ja. Die neu gegründete Omniture Business Unit von Adobe hat ihren Sitz in der ehemaligen Hauptniederlassung von Omniture in Orem, Utah.

Adobe und Omniture haben Niederlassungen in den gleichen Städten und Regionen. Werden einige Niederlassungen geschlossen?
Im Rahmen des Integrationsprozesses werden wir überlegen, welche Niederlassungen auf der Grundlage unserer Einstellungspläne und der Standorte unserer Kunden zusammengelegt werden sollten. Aus heutiger Sicht (26. Oktober 2009) gibt es keine Bekanntmachungen.

UNTERSTÜTZUNG FÜR KUNDEN UND PARTNER

Gelten bestehende Kundensupportvereinbarungen mit Omniture weiterhin?
Adobe hat sich verpflichtet, die Geschäftsbedingungen aller aktuellen Omniture-Verträge mit bestehenden Kunden einzuhalten. Derzeit treten aufgrund dieser Transaktion weder beim Support noch beim vereinbarten Serviceniveau für Kunden irgendwelche Änderungen auf. Der technische Support unterliegt bis zum Ablauf der Verträge den Bestimmungen in den Servicevereinbarungen von Omniture. Alle Kunden werden unverzüglich über etwaige Änderungen der Supportverträge aufgrund der Geschäftspolitik von Adobe informiert.

Wie erfahren Kunden, ob ein anderes Account-Team für sie zuständig ist?
Wir bemühen uns, einen reibungslosen Übergang für unsere Kunden zu gewährleisten. Bei Änderungen der Account-Teams werden Kunden entsprechend benachrichtigt. Derzeit rechnen wir nicht mit merklichen Änderungen.

An wen sollten sich Kunden von Omniture bezüglich Produktsupport wenden?
Kunden sollten weiterhin die gleichen Channels verwenden.

TRANSAKTIONS- UND FINANZINFORMATIONEN

Wann wurde die Übernahme abgeschlossen?
Die Transaktion wurde am 23. Oktober 2009 abgeschlossen.

Wie lauteten die Bedingungen der Übernahme?
Bitte lesen Sie die Pressemitteilungen bezüglich der Omniture-Übernahme durch Adobe (in englischer Sprache).

Was geschieht mit den Omniture-Stammaktien, die an der Nasdaq gehandelt werden?
Omniture-Stammaktien, die zuvor am Börsensegment Nasdaq Global Select Market unter dem Tickersymbol OMTR gehandelt wurden, werden wegen des Abschlusses der Übernahme nicht mehr geführt.

Wann gibt Adobe finanzielle Ziele für das Gesamtunternehmen bekannt?
Zu diesem Zeitpunkt geben wir keine zusätzlichen oder aktualisierten Informationen zu den finanziellen Zielen bekannt. Für das vierte Quartal von Adobes Geschäftsjahr 2009 beabsichtigen wir, die kombinierten Geschäfte von Adobe und Omniture in unserem Quartalsbericht am 15. Dezember 2009 aufzuführen. Als Teil des Quartalsberichts beabsichtigen wir, Finanzdaten zum eigenständigen Unternehmen Omniture für den kurzen Zeitraum, in dem das Unternehmen zu Adobes Ergebnissen des vierten Quartals beiträgt, gesondert aufzuführen.

Wann endet Adobes Geschäftsjahr?
Das Geschäftsjahr 2009 von Adobe endet am 27. November 2009.

Dieses Dokument mit häufig gestellten Fragen enthält zukunftsgerichtete Aussagen, darunter Aussagen zu Zukunftsplänen für Produkte und Integrationen, die mit Risiken und Unklarheiten verbunden sind und daher bedeutend von den tatsächlichen Ergebnissen abweichen können. Bei Fragen zu diesen und anderen Risiken und Unklarheiten sollten Sie die bei der SEC hinterlegten Unterlagen zu Adobe lesen. Adobe geht keine Verpflichtung zur Aktualisierung zukunftsgerichteter Aussagen ein.

Adobe, das Adobe Logo, Acrobat, Acrobat Connect Pro, Adobe AIR, After Effects, ColdFusion, Creative Suite, Dreamweaver, Flash, Flash Builder, Flash Platform, Flex, Illustrator, InDesign, LiveCycle, Omniture Online Marketing Suite, Photoshop, Premier Pro und Scene7 sind entweder eingetragene Marken oder Marken von Adobe Systems Incorporated in den USA und/oder anderen Ländern. Alle anderen Marken sind Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber.

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