Best Practice Guides

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Replanteamiento de la función de las páginas de destino en la conversión:DETAILS Autores James Niehaus, Senior Manager, Web Optimization, Salesforce.com John Broady, Executive Director, Omniture Digital, Omniture Resumen Durante años, los comerciantes han considerado la función de las páginas de destino en términos simplistas: recibir visitantes interesados, conducirlos a páginas con información más significativa o procesable, contabilizar los clics. Actualmente, la tecnología de marketing on line ha evolucionado de manera que las páginas de destino pueden optimizarse para hacer mucho más.
Marketing inteligente para teléfonos inteligentes DETAILS Autores Blandon Casenave, Director Digital Media Research, NBC Universal Thomas Husson, Senior Analyst, Forrester Resumen El móvil está en plena expansión y va adquiriendo mayor importancia como uno de los canales más populares y revolucionarios en el sector del marketing. Los comerciantes deben controlar y medir de forma activa sus sitios, aplicaciones, juegos y vídeos para dispositivos móviles para triunfar. Los dispositivos móviles evolucionan con rapidez, y si se invierte en la tecnología móvil porque es algo popular y no se miden los esfuerzos, lo más probable es que se desaprovechen oportunidades ocultas de conversión.
Cómo integrar correo electrónico con marketing de búsqueda DETAILS Autores Shar VanBoskirk, Vice President, Forrester Resumen Los comerciantes interactivos pueden mejorar el marketing integrado empezando poco a poco y coordinando los esfuerzos de dos de los canales más consolidados: el correo electrónico y las búsquedas. Este proceso requiere sencillos cambios de los programas actuales con un ligero coste progresivo y puede preparar a los comerciantes interactivos para una mayor integración.
Guía para el modelado de atribución en marketing de búsquedas DETAILS Resumen La tónica del mercado actual se caracteriza por una dura competencia, con consumidores desbordados por mensajes publicitarios y unos presupuestos limitados. Un modelo de atribución puede ser decisivo para entender mejor el impacto del pago por clic (PPC) en los parámetros de estilo de vida y captación del cliente.

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Adquisición y conservación de clientes DETAILS Autores Geoff Ramsey, CEO, eMarketer Alastair Douglas, Head of Marketing & Analysis, SimplyBusiness Resumen El año pasado, las empresas utilizaron 60 mil millones de dólares, que hubieran destinado a los medios tradicionales, en inversiones en el desarrollo de sus propios sitios web. A medida que aumenta el número de empresas que trasladan sus negocios tradicionales a medios on line, las compañías de marketing deben adaptar y reformular sus estrategias para conservar y atraer a clientes.
¿Abarca tu marketing múltiples canales cruzados?DETAILS Autores Sandy Martin, Senior Manager, Express Programs, Dollar Thrifty Automotive Group Scott Jones, Product Marketing and Partner Strategy, Responsys Resumen Muchos negocios se centran en la mejora de la experiencia del cliente en cada canal específico. Imagínate los resultados que podrías obtener si pudieras aprovechar e integrar el análisis, las recomendaciones, las pruebas y la selección de objetivos. Este contenido está repleto de estudios de casos reales y prácticas recomendadas que te proporcionarán las razones por las que tu empresa debería invertir en un sistema que te permita medir y optimizar a través de los canales.
Adobe SearchCenter presenta la nueva integración Facebook DETAILS Resumen Adobe se enorgullece en anunciar su alianza global con la revolucionaria red de medios sociales Facebook. Como muchos comerciantes, puede que se pregunte qué significa para usted esta alianza. En esta guía y seminario virtual, le descubriremos los detalles de la reciente integración con Facebook, en una serie de cortas presentaciones y demostraciones en directo con las que descubrirá cómo medir mejor y optimizar sus campañas en Facebook gracias a Adobe SearchCenter Plus.
Jupiter: Blogs, CGU y redes sociales: creación y medición de grandes medios sociales DETAILS Autores Jeremiah Owyang, Senior Analyst, Forrester Emily Riley, Senior Analyst, Jupiter Research Brian Watkins, Sr. Social Media Manager, Adobe Resumen Los comerciantes sociales están poniendo a prueba una gran cantidad de tácticas relacionadas con los medios sociales. ¿Qué tácticas estás probando? ¿Qué tácticas están cosechando un mayor éxito? ¿Estás midiendo y optimizando tus contenidos sociales? Consulta la opinión de Emily Riley de Jupiter Research y Jeremiah Owyang de Forrester Research sobre las tendencias y prácticas recomendadas actualmente en los medios sociales.
30 estrategias de optimización del motor de búsqueda para sitios web empresariales DETAILS Autores Chris Bennett, Founder and President, 97th Floor Resumen Si tu sitio web contiene miles de páginas, existen estrategias que puedes implantar hoy mismo para empezar a disfrutar de mejoras considerables en la optimización del motor de búsqueda. Este guÍa de obsequio es gratuito y será una de las primeras cosas que te permitirán alcanzar grandes resultados en la optimización del motor de búsqueda.
Cómo desarrollar un marketing basado en datos DETAILS Autores Nathan Walker, Corporate Trainer, Omniture Resumen Hoy en día, los especialistas en marketing basado en indicadores pueden verse desbordados por los datos. ¿Cuál es el secreto que convierte a algunos administradores de datos en eficaces estrategas analíticos? Conozca las 5 tácticas que distinguen a los estrategas de los administradores.
Cómo aumentar exponencialmente las conversiones derivadas de las búsquedas DETAILS Autores Joel Hall, Client Manager, Omniture Resumen Joel y Jason analizan los cambios que se están produciendo en el panorama actual de las búsquedas. Los costes de las campañas de búsqueda están aumentando y los especialistas en marketing se ven obligados a justificar mejor los gastos de marketing. Esta guía analiza los procedimientos que se pueden emplear para que las campañas de búsqueda y las páginas de aterrizaje combinen su eficacia para proporcionar a los consumidores una información más relevante.
Guía sobre segmentación para el especialista en marketing en línea DETAILS Resumen Descargue la guía Guía sobre segmentación para el especialista de marketing en línea y aprenda a captar y convertir eficazmente más clientes por medio de contenidos específicos para cada segmento.
7 pasos avanzados para un marketing DETAILS Resumen 7 pasos avanzados para un marketing basado en búsquedas eficaz.
7 pasos para aumentar la conversión DETAILS Autores Mikel Chertudi, Sr. Director Online Marketing, Omniture Resumen En general, la mayoría de las organizaciones dedican más tiempo y dinero a promocionar sus sitios Web a través de canales de adquisición como las búsquedas, el correo electrónico o el marketing asociado que a optimizar las tasas de conversión existentes.
Definición de las soluciones de mercadotecnia en línea DETAILS Autores Suresh Vital, Senior Analyst, Forrester Resumen ¿Está usted en línea con la dirección que llevan las tendencias tecnológicas? Vea lo que Forrester Research dice en cuanto al futuro de los expertos en mercadotecnia en línea.