Formation à l'optimisation du marketing en ligne
Description du cours
Ce cours d'une journée s'articule en deux parties principales : Dans un premier temps, vous apprendrez en quoi les outils Omniture peuvent vous aider à effectuer le suivi de la réussite de votre marketing en ligne. Les thèmes abordés comprennent notamment la gestion des campagnes, les classifications, les sources de données, Genesis et une présentation de SearchCenter. Dans un deuxième temps, armé d'une compréhension fonctionnelle des outils Omniture, vous apprendrez à évaluer une campagne de bout en bout et à améliorer les conversions et la facilité d'utilisation. Plongez plus profondément dans l'un des canaux les plus efficaces du marketing en ligne, le marketing par moteur de recherche, grâce aux meilleures pratiques permettant d'améliorer les performances des campagnes.
Public ciblé
Ce cours est destiné aux professionnels du marketing qui souhaitent utiliser les produits et outils Omniture pour maximiser les conversions.
Objectifs
Après avoir suivi ce cours, vous serez en mesure de :
- créer et gérer une stratégie de campagne dans SiteCatalyst ;
- comprendre l'efficacité d'un segment de campagne ;
- importer des valeurs de marketing supplémentaires pour une analyse commerciale de bout en bout ;
- intégrer les données de partenaire tiers pour créer des rapports avec un cycle d'amélioration continue ;
- utiliser les meilleures pratiques du secteur pour le marketing en ligne afin d'augmenter les conversions ;
- voir en quoi les rapports de SiteCatalyst peuvent appliquer la pertinence au tunnel de conversion ;
- apprendre à incorporer les meilleures pratiques du marketing par moteur de recherche dans un processus permanent d'optimisation par SearchCenter.
Thèmes
Ce cours aborde les thèmes suivants:
- Suivi de la réussite des campagnes grâce aux codes de suivi de SiteCatalyst
- Organisation des codes de suivi en groupes de campagnes et organisation des codes de suivi et des campagnes en segments utiles
- Importation de données hors connexion pour une analyse de bout en bout de la réussite
- Utilisation d'Omniture Genesis pour intégrer les données des partenaires tiers
- Les sept meilleures pratiques du marketing en ligne
- Les sept meilleures pratiques du marketing par moteur de recherche
Documents de formation
- Manuel de formation à l'optimisation du marketing en ligne
