Sacha Baron Cohen s'est rendu célèbre en se moquant de l'Amérique dans le rôle de Borat et dans le film du même nom. Un autre de ses avatars, Bruno, est un Autrichien au comportement très extravagant. Jeudi 2 octobre, le comédien anglais était présent au défilé de Stella McCartney portant un string rouge au-dessus de son jean et les cheveux teints en blond. L'édition britannique de Vogue rapporte même qu'il aurait été vu en train de "sucer un tampon".

Apparemment déterminé à ridiculiser le monde de la mode, le comique a applaudi pendant tout le défilé au son de la musique et a poussé les gens assis au premier rang pour avoir un meilleur œil sur les mannequins. Les images de cette "action" seront sans doute présentes dans son film Bruno : Delicious Journeys Through America for the Purpose of Making Heterosexual Male dont la sortie est prévue pour mai 2009. Au cours de la fashion week milanaise, Sacha Baron Cohen avait envahi le podium du défilé printemps-été 2009 d'Agatha Ruiz de la Prada (voir vidéo ci-dessous).