La griffe Alexander McQueen peut-elle survivre au décès de son créateur? Dans le passé, d'autre maisons comme Dior, Chanel ou Yves Saint Laurent ou Givenchy ont du apprendre à vivre sans le fondateur qu'il soit décédé ou parti, avec des réussites diverses. L'avenir de sa griffe sera évoqué jeudi lors de la présentation des résultats annuels de PPR, le groupe de luxe qui contrôle Gucci group, et dont la maison Alexander McQueen fait partie depuis 2001.
La question de la continuité, récurrente dans l'histoire de la mode, se pose d'autant plus, selon des spécialistes, que le créateur avait développé sa maison il y a une dizaine d'années seulement. "Christian Dior est mort dix ans après la fondation de sa maison mais il avait, pendant cette courte période, construit un véritable empire et sa notoriété était mondiale", déclare à l'AFP Serge Carreira, maître de conférences à Sciences Po. "En 1957 lors de son décès, Christian Dior était devenu synonyme dans le monde entier de haute couture", résume l'historienne de la mode Florence Muller. Or là, "malgré sa notoriété, Alexander McQueen avait encore un statut de maison en devenir, ce qui rend la situation de sa maison plus fragile, plus difficile", ajoute-t-elle.
Un professionnel de la mode qui a requis l'anonymat estime que pour perdurer, une griffe doit combiner "un héritage stylistique suffisamment précis comme Chanel avec son tailleur, ses perles et camélias, etc, et un héritage stylistique reconnaissable par les gens". Concernant McQueen, les codes ne sont pas suffisamment précis mais "son héritage émotionnel gothique, baroque, noir est suffisamment intense pour autoriser un successeur à s'en servir pour rebondir", juge-t-il.
Pour Chanel, rappelle Serge Carreira, "il a fallu attendre l'arrivée de Karl Lagerlfeld en 1983 pour que la maison trouve un nouveau souffle" après le décès de Coco en 1971.McQueen "est une jeune griffe qui, même si son patrimoine est d'une richesse extrême, n'a pas vraiment de produit icône", remarque Serge Carreira.De même, l'arrivée de John Galliano a réveillé Dior, "endormi pendant 40 ans" après le départ d'Yves Saint Laurent, ajoute-t-il. Mardi soir, Gucci group a souligné le "talent fou" de l'équipe londonienne du couturier "dont Lee était extrêmement fier, et nous aussi". Comme un début de réponse peut-être.